# vivo X 系列“真实影像”新品上市 Campaign Brief > **虚构测试材料** > 本文仅用于提案 Skill 的测试、教学与开源案例演示，不是 vivo 发布的真实 Brief。文中的新品、功能名称、技术参数、上市时间、传播目标和客户判断均为虚构设定。为避免与真实产品混淆，项目暂用内部代号 **vivo X Future**。 ## 项目背景 vivo 计划在 2027 年 5 月推出新一代 X 系列影像旗舰。内部希望这次不再只围绕焦段、像素、夜景亮度或“随手出大片”做一轮常规新品传播，而是把移动影像再向前推进一步：在 AI 生成内容越来越普遍的环境中，重新讨论一张照片为什么值得相信、值得保存。 团队目前有一个尚未被验证的判断：当图片可以被快速生成、补画、换脸和重构以后，人们可能会重新重视真实经历、真实人物和真实光线。手机影像的新价值，不只是把现实变得更完美，而是帮助人保留现实本身的质感。 这仍是内部方向，不代表我们已经证明“对 AI 虚构的担忧”能够推动换机，也不代表 Campaign 必须采用对抗 AI 的表达。 ## 虚构新品信息 **产品代号：** vivo X Future **产品定位：** 新一代专业影像旗舰 **预计上市：** 2027 年 5 月 以下功能全部为本测试 Brief 的虚构设定： ### 1. Reality Color Engine｜真实色彩引擎 通过新的传感器、环境光识别和色彩处理链路，尽量保留现场光线、肤色与环境色之间的真实关系。重点不是让所有画面更鲜艳、更明亮，而是减少过度饱和、偏色和夜景被强行拍成白天的感觉。 ### 2. Natural Portrait｜自然人像 默认保留人物的肤质、轮廓、年龄特征和细小表情，不主动改变脸型和身体比例。用户仍可选择美化程度，但系统会提供一个以“保留本人特征”为优先的自然模式。 ### 3. Origin Proof｜原始影像证明 照片拍摄时记录设备、时间、主要成像流程和后续生成式修改状态。在 vivo 相册内可以查看“原始拍摄”“常规调色”“生成式修改”等基础标记。该功能不是权威取证工具，只用于帮助用户理解一张照片经历过什么处理。 ### 4. True Night｜真实夜色 弱光环境中保留夜晚应有的明暗、颜色和氛围，同时改善人物清晰度、动态范围和噪点。它不追求把夜晚拍得像白天，而是让夜色更接近人在现场感受到的样子。 以上功能均处于虚构产品规划阶段，没有提供量化指标、第三方测试、样张或技术认证。提案不能把功能描述直接当成已经被消费者证明的利益点。 ## 这次想做什么 围绕 vivo X Future 上市，完成一套中国市场整合 Campaign。 希望 Campaign 能够： - 让消费者理解这代产品的影像升级不只是“参数更强”； - 建立 vivo 对真实色彩、自然人像和影像可信感的品牌主张； - 为 X 系列提供一个不同于常规影像旗舰竞争的新鲜表达； - 制造新品上市声量，并推动预约、试用和销售转化； - 形成可以在线上内容、发布活动、零售体验与用户作品中持续生长的创意机制。 品牌主张、换机理由、上市声量和销售转化之间目前没有明确优先级。 ## 内部已有方向 内部曾讨论过以下表达： - “真实，本来就很美”； - “把真实留给真实”； - “影像不只负责好看，也负责相信”； - “AI 可以帮助看见，不应该替你经历”。 这些都只是方向性语言，不是已经确认的 Campaign 主题。我们担心做成简单的“反 AI”宣言，也担心“真实”听起来正确但没有换机驱动力。希望代理商判断这个方向是否成立，以及产品凭什么拥有这项表达资格。 ## 初步人群 目前内部描述为 23—35 岁、经常用手机拍摄人物和生活内容、愿意为影像能力购买旗舰手机的城市消费者。 他们可能包括内容创作者、摄影爱好者、重度社交媒体用户、新婚或年轻家庭用户，以及只是希望把生活记录得更好看的普通用户。我们还没有判断谁是优先人群，也没有明确专业创作需求与日常记录需求是否可以由同一套 Campaign 承接。 ## 上市节奏 - 产品技术沟通与核心内容准备：2027 年 2—3 月； - Campaign 预热：2027 年 4 月下旬； - 发布及预售节点：暂定 2027 年 5 月 20 日； - 上市集中传播：发布后 4—6 周； - 用户内容及零售体验延续：至 2027 年 7 月。 日期均为虚构暂定，可能根据研发与渠道排期调整。 ## 必须考虑的交付 - 项目研究、策略与核心创意； - 新品价值叙事及功能之间的表达分工； - 主视觉或 KV 概念； - 一条主 TVC 的方向与纯文字脚本； - 发布节点的内容或体验建议； - 社交传播与用户影像参与机制； - 线下零售体验建议； - 上市期媒介方向与整体 Roadmap； - 如认为必要，可提出摄影师、导演、真实人物或其他合作资源方向。 代言人尚未确认。内部有签约艺人资源，但是否使用、由谁使用及其在 Campaign 中承担什么角色，需要在提案后判断。 ## 表达边界 - 不把 AI 描述成敌人，也不否定合理的计算摄影、修图和创作； - 不把虚构的 Origin Proof 功能包装成法律认证、新闻取证或绝对防伪； - 不利用容貌焦虑或“未经修饰才道德正确”的方式评价用户； - 产品功能必须进入创意因果，不能只在影片结尾列参数； - 真实感不等于粗糙、平淡或拒绝美感； - 不能暗示竞品照片均为虚假内容。 ## 预算与资源 客户希望本项目达到旗舰新品上市级别，但总预算尚未确认。影片、发布活动、媒体、艺人、摄影合作和零售物料可能分别由不同部门管理，目前没有完整预算口径。 可以假设品牌官方账号、发布活动、部分线下门店、产品体验机和用户影像征集有机会参与。样机开放时间、真实样张、技术工程师、合作摄影师和媒体资源均待后续确认。 ## 暂时没有提供的内容 - 真实研发数据、技术白皮书、样张和对比测试； - “影像真实性”对目标消费者的吸引力研究； - 当前 X 系列用户结构、换机周期和购买阻力； - 竞品影像旗舰的上市时间与核心卖点； - 新品价格、版本、渠道库存和销售目标； - 代言人、摄影师及合作伙伴名单； - 总预算、媒介预算与制作预算； - KPI 以及品牌指标与销售指标的优先级； - Origin Proof 功能的技术边界、隐私政策和第三方兼容性。 这些内容需要通过第一轮研究、客户答疑和后续产品资料继续校准。 ## 公开事实参考 vivo 官方长期将 X 系列定位为专业影像旗舰，并持续强调人像、自然色彩、真实还原和计算摄影能力。本虚构项目从这条公开产品脉络出发，但所有新功能和 Campaign 判断均为虚构。 - [vivo X200 专业影像旗舰](https://www.vivo.com.cn/vivo/x200/) - [vivo X300 专业影像旗舰](https://www.vivo.com.cn/vivo/x300/) - [vivo 蔡司影像](https://www.vivo.com.cn/vivo/vivozeiss)