用户
[$4-proposal-cocreator](/Users/hobby/.agents/skills/4-proposal-cocreator/SKILL.md) 看一下我这个文件夹里的 brief
AI
读取 Brief，识别为虚拟比稿测试项目，并按完整提案链路进入。完成项目建档、行业与品类研究、IKEA 品牌生意研究、品牌表达与 Social Campaign 研究、Brief 拆解、初步判断和客户问题，形成第一阶段精炼交付。
IKEA中国-2027春季家居焕新Campaign-Brief.md00-项目输入与上下文.md01-行业与品类研究.md02-品牌生意研究.md03-品牌表达与Social-Campaign研究.md04-Brief拆解与注意事项.md05-初步判断与客户问题工作台.md06-第一阶段精炼交付.md
AI
解释当前工作区位置，并确认项目文件已经位于桌面的独立项目文件夹中。用户随后决定继续沿用当前文件夹。
00-项目输入与上下文.md
用户
没关系，不用理这个事情了。就放在这个文件夹里吧。这次的campaign我们更希望是，就当然我们希望说引流更多的人到线下去看一看啊，就是说去商场逛一逛，但很核心的一个点，我们还是希望它是一个比较branding的东西然后过去两到三年，这个生意这个事情，客户没有给我们啊。然后过去的这个消费者研究，其实在我们看来它没有那么的准确，可能还是需要我们自己去洞察谁是最重要的增量人群？其实就是我们会觉得，就是说白领以及毕业季去选择房间的这些人啊，就不是那种家庭然后，春季能够承诺的商品是，就是就是有很多这种符合你去租房子用的一些单品组合。然后就是相对来说从更低成本但是又有质量保证的这个角度去啊，然后包括设计感等等啊，这样的一个好产品商店客流要带到城市，目前来说，希望是做了这个广告，到时候看投放吧。这个还没有定下来七的话，包括的渠道包括最终往用户送到哪里，这里其实就是类似于说销售这件事情，我们是希望佩戴着去给到的。就就他不是说我一定要围绕这件事情去做，而是我们更需要说他，他是我们的一个一个一个希望能达到的一个增加的一个角度2027年依旧还是围绕着家给生活更多，这个作为公司作为作为整个大品牌的一个主旨了，但就是说围绕着这件事情，其实是可以去做一些小的创新，只要不违背它的这个感觉就可以
AI
完成客户答疑校准：明确 Branding 第一、到店第二、销售伴随；核心增量人群聚焦毕业生与非家庭型年轻白领；商品以租住适配、较低进入成本、质量和设计感作为证明；2027 年继续承接“家 给生活更多”。据此补充研究、重构问题并形成策略候选。
07-客户答疑与信息校准.md08-定向补充研究.md09-生意系统与问题假设.md10-策略命题与候选路线工作台.md11-第二阶段策略路线决策稿.md12-已选策略方向.md
AI
沿着“帮助年轻人形成自己的生活判断”继续推进策略与创意表达，探索如何把 IKEA 的线下样板空间转化为主动到店理由。
12-已选策略方向.md
用户
先到宜家，试一遍你想过的生活。这个方向我觉得对于引流来说可能是一个好的办法，就是我通过你的分析，我会在想，就是说你要怎么布置，你要怎么去租房，你要怎么去柱子就是装扮自己的房间也好，或者是过怎么样的生活也好，其实你可以去宜家看看啊。看完了之后，可能大多数人其实可能都没有自己对于生活的一个判断，或者想要什么样的环境，想要什么样的生活，那我觉得这个是一个非常好的引流的方式，只不过在描述上面是不是还有一些更好的描述呢
AI
确认核心机制成立：消费者不必先想清楚，可以先到 IKEA 看、试、比较不同生活。继续围绕“低压力的到店邀请”优化表达。
12-已选策略方向.md
AI
继续压缩 Big Idea 表达，尝试把“生活选择没有定论”和“先去 IKEA 看看”合并为一句消费者听得懂的话。
用户
这句话也不像一句big idea的一个表达呀，太长了，然后也不够精炼
AI
接受反馈，停止解释型长句，改为寻找更短、更像真实传播主题的表达。
用户
这句话太扯了，它不是一句大家能听得懂的话就是我们要的话，其实是就是一句很平实的话，就是就不是那种故作玄虚这样的一个方式，但是要它精炼一点
AI
进一步校准语言标准：平实、直接、人人能懂，不故作玄虚，同时必须足够精炼。
用户
就想怎么做这句话还不够打动人，我觉得就说是叉叉叉叉什么什么，前面一句话，然后后面是先来宜家看看
AI
确认句式结构：前半句给出对生活的判断，后半句固定为行动邀请“先来宜家看看”。据此提出“生活没有标准答案，先来宜家看看”。
AI
Big Idea 正式确认：生活没有标准答案，先来宜家看看。
16-已选Big-Idea.md
用户
基于这句话，请你帮我梳理一下从前到后的策略，以及这个这个这个这到这个这句创意的这句big big idea这个地方然后我们先把这里的逻辑理清楚然后核心就是其实逻辑应该就是说，你发现了什么样的一个情况嘛，然后去，然后然后你觉得你从消费者洞察到了什么，然后你你觉得应该跟他们说什么或者怎么样这样的一个逻辑
AI
重新梳理从发现到 Big Idea 的因果：年轻人不是不在乎住得好，而是在预算、空间、变化和试错之间难以形成判断；毕业生与年轻白领共同处于独立生活开始或重置的时刻；IKEA 的独特资格是把不同生活搭成可进入、可体验、可比较的真实空间；因此品牌回答是“生活没有标准答案，先来宜家看看”。
12-已选策略方向.md16-已选Big-Idea.md
AI
记录已选策略与 Big Idea，进入 Campaign 表达宪法和落地模块规划。
12-已选策略方向.md16-已选Big-Idea.md17-Campaign表达宪法与落地架构工作台.md18-已确认Campaign落地安排.md
用户
到时候到了宜家之后，宜家会做一些样板空间嘛，就是他那个个个体，然后同时也会做一场可能说就是就是在场的演讲。我我觉得可以做一场快闪了，就不是那种纯纯粹搭一个什么东西，就是说邀请几个年轻人的这个KOO啊，包括一些社会学家知名一点。然后相对也不是那种老古董啊，就是就是相对年轻一点的，然后做一个什么主题的访谈，然后我可以邀请大家来玩，然后同时去参观各个这个这个个人空间这样子。然后以这个为核心，就是这次不用拍片子，那就是基于这个点去做这样的一个一个一个一个活动。然后这个活动的设计应该是怎么样子的，然后动线是怎么样的，然后这些细节我们是要的。这一次可能我们就不做别的，我们就做这件事，我们就做三件事情，1，我们做一场这样的活动，需要有一些物料，可能就是就是就是类似于说海报啊，包括一些其他的物料。这个你先出KV就行了，然后再去做这个社媒的宣发，以及说这些这些媒介的铺排
AI
将 Campaign 收束为一场核心活动，不拍品牌影片。提出“宜家生活开放日＋会走动的公开对谈”：年轻创作者、普通年轻人、社会观察者和 IKEA 设计师共同打开个人空间；公众先对谈、再进入房间体验。同步确定只发展活动、KV、社媒宣发和媒介铺排。
17-Campaign表达宪法与落地架构工作台.md18-已确认Campaign落地安排.md23-事件营销方向候选工作台.md24-已选事件营销方向.md
AI
继续完善事件身份、人物角色、活动发生机制和必须守住的核心，确认活动不是论坛与样板间的松散拼接。
23-事件营销方向候选工作台.md24-已选事件营销方向.md
AI
形成活动空间与现场动线：问题入口、没有标准答案的客厅、公开对谈、四个个人空间、暂定答案桌及正常商场动线承接。
24A-活动空间与现场动线方案.md
AI
进入 KV 视觉概念，围绕活动最有辨识度的事实发展主视觉。
19-KV视觉概念候选工作台.md
AI
确认 Hero KV“ 四间房，同时打开 ”，并明确主 KV、单房间海报和现场识别系统的视觉关系。
20-已选KV视觉概念.md
AI
进入社媒宣发，确定“活动前提问题、逐个开门；活动中让答案真实发生；活动后继续开放答案”的内容时间轴。
25-扩展创意任务方向工作台.md26-已选扩展创意方向.md
AI
进入媒介与 Roadmap，建立全国品牌表达、活动城市招募、商场最后一公里和开放期再放大的传播路径。
27-媒介方向候选工作台.md28-已确认媒介宪法.md
AI
恢复推进并完成媒介铺排、整合营销 Roadmap、方案脉络和第一版逐页内容稿。
29-媒介铺排与整合营销Roadmap工作台.md30-已确认媒介铺排与整合营销Roadmap.md31-方案脉络与结构蓝图工作台.md32-已确认方案脉络.md33-PPT逐页内容稿.md
用户
首先，封面上是不需要出现那一句话的，你不可能一来了之后，你你就给人家把这个主题亮出来嘛然后你第14页有点硬了，第14页可以去掉。然后，你可能需要有一页，就是在主题完了之后解答完了之后，你可能要有异议。那围绕这件事情，我们肯定要做的事情，对吧？那基于这件事情，嗯，基于这个概念，可能我们就是要去办一场这样的和在主要的城市去办和这场活动嘛。你要把这件事情说清楚一些，然后再围绕这件这场活动去做讲解。那关于这场活动，你的设计的思考是怎么样的？然后你你的流程是怎么样的？然后你的场地动线是怎么样的。我觉得这些东西，你，你浓缩到每一个部分，浓缩一页就够了，就不要写得拆的有点混乱
AI
按提案叙事修正结构：封面不揭示 Big Idea；删除机械拆解口号的原第 14 页；Big Idea 后增加“基于这个概念，IKEA 要做什么”的行动桥；活动改为重点城市的一套活动母体，并分别用总体设想、设计思考、活动流程和场地动线讲清。
24-已选事件营销方向.md24A-活动空间与现场动线方案.md31-方案脉络与结构蓝图工作台.md32-已确认方案脉络.md33-PPT逐页内容稿.md
用户
然后，这个点聊完了之后，就等于说你这事业讲完了嘛？讲完了之后，可能，就是就是我们我们就要聊到媒介的这一部分的东西了。然后，媒介也是有一些总期，然后再基于这个你的你的思考，然后再往下落其他的东西
AI
确认媒介章节必须在活动讲完以后进入，先给传播总期和总体思考，再展开各阶段动作，并由 Roadmap 收束。
31-方案脉络与结构蓝图工作台.md32-已确认方案脉络.md33-PPT逐页内容稿.md
用户
媒介这个部分显得太虚了，我觉得就是就是你让城问题先走进城市，让人走进宜家，再从现场走向更多人这样的表述是没有问题的。但我媒介中起，我想要就是实实在在的你每一就是这些学术活动前，你应该怎么去预热活动中，活动后等等这些这样的很实际的东西
AI
保留“让问题先走进城市，让人走进宜家，再让现场走向更多人”的总逻辑，重新把媒介拆成活动前、活动中、活动后，要求每阶段说明内容、人物、载体与行动指向。
27-媒介方向候选工作台.md28-已确认媒介宪法.md29-媒介铺排与整合营销Roadmap工作台.md30-已确认媒介铺排与整合营销Roadmap.md33-PPT逐页内容稿.md
AI
继续完善活动前中后媒介动作与整体 Roadmap。
29-媒介铺排与整合营销Roadmap工作台.md30-已确认媒介铺排与整合营销Roadmap.md
用户
这些内容不用写得那么细啊，因为我们这次是个虚拟的比稿提案，重点是把结构以及每一页的内容让别人呈现的看起来是专业的就OK。然后我们上面聊的差不多了，然后你再重新去改一下那一份完整的那个那个那个内容
AI
将正式方案从执行手册收回为虚拟比稿提案。把 33 页压缩为 27 页：策略保留必要论证，活动按总体设想、设计思考、流程、动线和 KV 集中表达，媒介按活动前中后展开；后台工作台保留详细执行信息。
00-项目输入与上下文.md31-方案脉络与结构蓝图工作台.md32-已确认方案脉络.md33-PPT逐页内容稿.md
用户
还是不太对，那个你活动前你要招募，那你要怎么招募呢？你要通过平台发什么东西呢？你要选择谁去发呢？就是你要写的，你要站在一个真正专业的角度去做这件事情，而不是让这件事情看起来显得有道理就行。你理解我意思吧
AI
识别媒介断点不在文字多少，而在缺少招募机制：必须回答招募谁、由谁说、在哪个平台说什么，以及如何把兴趣转成报名与到场。因用户继续补充，本轮未回写文件。
用户
不是这个意思，不用写得那么细。但就是说，你招募的时候，你要通过哪些渠道去做，对吧？那就是说，小红书，那你要找什么样的一些美，就是那些是博主去放大。那中间的时候，你是不是要找一些权威媒体来现场啊，或者是联合哪一个这个年轻的这个这个这个这个媒体的IP，然后到了这个后面，你要怎么去传播？你要找谁去把这件事情放得更大？你的媒介铺排是要像一个真正的媒介专家一样去把这件事情考虑清楚，去做，而不是只是给我一些噱头
AI
把问题进一步校准为媒介合作对象与发声主体，而不是报名执行流程。提出一套推荐：小红书作为招募主场；房间主人和活动城市生活创作者建立同辈关系；一个青年生活内容 IP 贯穿议题、招募、现场对谈和后续编辑；专业媒体从青年文化、设计生活方式和当地城市三个角度进入；活动后由编辑专题、人物复盘、设计解读和城市探访共同放大。优先建议洽谈三联生活实验室。
AI
用户确认媒介组合。一次性更新社媒方向、媒介候选、媒介宪法、具体铺排、Roadmap、方案脉络和逐页稿；同时将第四位普通房间主人征集前置到筹备期，保证空间共创时间。
25-扩展创意任务方向工作台.md26-已选扩展创意方向.md27-媒介方向候选工作台.md28-已确认媒介宪法.md29-媒介铺排与整合营销Roadmap工作台.md30-已确认媒介铺排与整合营销Roadmap.md31-方案脉络与结构蓝图工作台.md32-已确认方案脉络.md33-PPT逐页内容稿.md
AI
只读检查用户修改后的逐页稿，不覆盖修改。识别到用户删除了媒介章节中过度解释和执行化的句子，并移除独立衡量页，把整套收紧为 26 页；提示 P24 末尾分号和衡量闭环两个可继续处理的小问题。
33-PPT逐页内容稿.md
用户
基于我们桌面的共创过程记录，把我们这一份，就是在这个格子里面聊的这些过程，以及产出的相应的物，按它的规范去插进去
AI
读取桌面“共创过程记录”模板及其他测试项目样例，按同一规范生成 IKEA 项目的独立共创记录：左栏逐轮保留用户原话和 AI 推进记录，每轮挂接相应产出；右栏点击文件名查看当前完整文件内容。